有时候一个好故事比一句诱人的广告语更让人印象深刻。
所以，律师要想客户快速记住你？先讲好一个品牌故事吧！当你向当事人传递品牌故事，其实是深化你的品牌印象。
当拥有了自己的品牌故事，你可以放在官网上展示，印刷到宣传手册，写进介绍PPT，出版书籍发行，甚至上媒体报道讲述.....多渠道多途径进行传播。
但我们纵观一下，拥有自己一套完整的品牌故事的律师、团队、律所并不多。
很多律师苦于不知道怎么创作一个好的品牌故事，也没有什么“故事”可以写，可明明“故事”存在于律师执业的方方面面呀，最简单的就是律所/团队创立初衷、发展经历、职业梦想、工作感悟的真实故事等。
从更专业的角度来讲，一个好的品牌故事，应该包含几个要点：品牌文化、品牌定位、品牌价值、品牌形象、品牌识别、品牌个性等多方面，这里面每个元素都可以让品牌故事更加丰满生动。
但故事素材哪里来呢？前面简单举了几个例子，具体我们可以从以下多个角度下手：
a
创始人故事
律所或团队创始人的故事，包括创立初衷、心路历程等；
b
团队故事
全员事迹，从创立开始的点点滴滴，于细微处见精神，折射人心的光芒；
c
律所/团队文化
一家律所有了文化，就有了一种被共同认定的价值观，每个团队都有自己的集体风格和宣传文化的方式。常用内容有①律所/团队办公规范②空间设计或摆设③行为典范、教学、指导④办案流程系统⑤组织结构设计⑥招募、升迁、解雇的程序等；
d
办案故事
围绕专业办案事迹，以案件发展为中心，记录案件过程、推进、结果；
e
服务故事
接待前、中、后的服务全过程，有无数艰辛曲折的故事，把这些故事的生动形象体现在品牌故事里；
f
管理故事
管理在律所和团队创立里是一件大事，团队每一天都与无数的管理细节或管理模式密不可分，这些都可以成为品牌故事的一部分；
g
产品故事
法律服务产品越来越普遍了，而所有产品的出世都与市场和受众息息相关，没有产品的升级创新，就没有长久的市场与发展壮大。在知名度不断扩大的前提下，这里要写的故事可以很多。
素材罗列得差不多了，但要怎么写才能更打动人，或者更有“营销力”呢？我们需要注意几点：
1、以个人为主
品牌故事里，人是非常重要的，所有品牌个性、内涵几乎都与这个“人”有重大关联，并且人物故事更有可读性，更鲜活，所以我们常见的很多品牌故事大多是其创始人的故事。
律师由于其行业特殊性，我们不可能把全员都搬出来营销，建议以团队中的一个作为品牌故事“主角”，这个人一般为律所主任、团队负责人、知名度较高的名律等。
2、尽可能展示团队
品牌展示要有个人元素，这少不了你的律师团队成员，正是这些人成就了一个成功的团队和律所。所以团队展示以及人员优势都可以展示出来，这将是律所的优势。
3、学会借力
品牌故事能够向当事人传递信息、建立信任、鼓励他们进行信任律师、选择律师并且建立长久的品牌忠诚度。
而你要让他们对你的服务和工作产生信任感和选择欲望，那你的品牌故事可以加入一些极具冲击力的权威“实力”，换个解释就是要学会借力，寻找“品牌背书”或“后盾”。比如某律师师从全球刑辨大事李昌钰，那他可以适当“傍大款”，在品牌故事里多描述师徒事迹。
4、保持正能量和正确的主流价值观
你的品牌故事里可以有不断试错的经历和过程，但尽量不要有过于负面的事迹以及错误的价值观，同时要保持积极与乐观，展示高度的自信与自我认知能力。
好啦，品牌故事是律所品牌和律师个人品牌的塑造的方式。我们需要在日常执业中不断积累和记载，方能创作出好的品牌故事，并通过品牌故事分享品牌理念，让身边人为你传播，让更多的当事人获知！
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